第467章 不曾露面的人 (第2/5页)

同一队连续夺冠那叫王朝，若是有人换了球队之后依然连续夺冠呢？

那就是帝国了。

斯坦因用“soleimperium”强调了于飞的个人威权，旨在强调雄鹿和超音速之所以夺冠，是因为于飞的存在。

这大大弱化了传统的王朝叙事。

不过，这却和当年围绕乔丹的宣传，即23号所谓的崇高的求胜意志，犹如美国的军事神话一样的化身，耐克不顾一切地宣扬着乔丹的传奇，将23号的暴戾美化成赢家对队友的鞭策，将上位者的霸道与蛮横定义为追求胜利而必须为之的举动。

十几年来，耐克已经形成了对这条路径的依赖。

他们将自己的球星塑造成追求胜利的赢家，但在团队胜利的同时拔高了他们的个人地位。

只不过，锐步在这方面更进一步。

“soleimperium”概念的诞生旨在强调于飞的个人，而弱化，甚至是无视超音速其他人的贡献。

这样的营销和宣传确实比耐克更有逼格和煽动力，但反过来，对超音速的某些球员来说，他们作为球队一员的贡献被抹除了。

像夸梅·布朗这样的人很乐意成为帝国的仆人。

但对年方21岁的凯文·杜兰特而言，情况要复杂得多。

耐克把詹姆斯当作一个养废的号，所以他们愿意让詹科联手，通过1 1的方式来抗衡44号。

可对杜兰特，耐克有更深层的期望。

杜兰特以于飞二世的头衔出道，耐克在他进入nba之前就给了一份仅次于詹姆斯的代言合同。之后，于飞返回西雅图，这大大出乎了耐克的意料。

然后，耐克将计就计，让杜兰特在于飞身边学习，并悄悄蚕食锐步的部分人气，并且，他们特意地给杜兰特设计了一个巧妙的人设：邻家男孩。

不同于乔丹的暴君，于飞的独尊，詹姆斯的国王和科比的黑曼巴形象，这些人设都有种拒人于外的威势。

然而杜兰特不同。

他身上没有纹身，对任何人都友好，随身背着书包，说着动听的话。

但最近，耐克发现杜兰特非但没有蚕食锐步的市场，反而成为了衬托于飞的存在。

西雅图人会购买杜兰特的球衣，但如果让他们在于飞和杜兰特之间做选择，答案就相当现实了。

因为杜兰特至今仍然是超音速的三号球员。

他不是于飞的副手，他是于飞和罗伊之后的人。

随着于飞阵营开始强调“soleimperium”的概念，耐克最不能忍受的事情发生了。

无论超音速赢得多少冠军，无论于飞身边的队友有多出色，这个帝国始终属于于飞一个人。

耐克方面的情绪自然而然会影响到杜兰特。

于是在七月份，当波什对于飞摇尾巴，在不与其他球队接触直接就和超音速达成口头协议，随之而来的是詹姆斯的“决定”发生之后，杜兰特在推特上发出纯真地评价：“为什么现在每个人都想来西雅图和洛杉矶打球？让我们重新找回竞争性，像个真正的竞争者一样战斗吧！”

就好像住在推特一样的夸梅·布朗很快就回复了：“别让克里斯看到这个。”

然后，于飞的毒唯们就像是被踩到了尾巴一样。

在他们看来，杜兰特这是把波什加盟超音速的行为和詹姆斯公开直播决定叛逃洛杉矶画等号了。

“kd，你在说什么疯话，这根本不是一回事！”